La France inflige une amende de 268 millions de dollars à Google pour traitement injuste des publicités en ligne

La France a infligé à Google une amende de 190 millions de livres sterling après avoir découvert que le géant de la technologie avait abusé de sa position dominante sur le marché en vendant des publicités en ligne. 

Les régulateurs français ont découvert que Google avait poussé les éditeurs à utiliser ses plateformes pour vendre des publicités tout en punissant injustement les plateformes rivales, en utilisant une gamme de tactiques qui comprenaient la facturation de « frais de commission opaques et variables ».  » Google a accepté de payer l’amende et de mettre fin à certaines de ses pratiques d’auto-préférence, a déclaré le chien de garde.

L’enquête a révélé que Google accordait un traitement préférentiel à son serveur publicitaire DFP, qui permet aux éditeurs de sites et d’applications de vendre leurs espaces publicitaires, et à sa plateforme de référencement SSP AdX, qui organise les processus d’enchères et permet aux éditeurs de vendre leurs « impressions » ou leur inventaire publicitaire  aux annonceurs. Les rivaux et les éditeurs de Google en ont souffert, a déclaré le régulateur.

La décision, qui a fustigé Google pour une infraction « extrêmement grave » aux règles, est intervenue après les réclamations de trois groupes de médias – News Corp de Rupert Murdoch, le journal français Le Figaro et le groupe belge Rossel.

Isabelle de Silva, présidente de l’Autorité française de la concurrence, a déclaré dans un communiqué que la décision est la première au monde « à examiner les processus complexes d’enchères algorithmiques par lesquels « l’affichage » de la publicité en ligne fonctionne ».

Elle a ajouté que l’enquête a révélé des processus par lesquels Google s’est favorisé par rapport à ses concurrents sur les serveurs publicitaires et les plates-formes côté offre, qui sont des logiciels utilisés par les éditeurs pour gérer, vendre et optimiser l’espace publicitaire sur leurs sites Web et applications mobiles.

« Ces pratiques très graves ont pénalisé la concurrence sur le marché émergent de la publicité en ligne et ont permis à Google non seulement de préserver mais aussi d’accroître sa position dominante », a déclaré de Silva.

« Cette sanction et ces engagements permettront de rétablir un terrain de jeu égal pour tous les acteurs, et la capacité des éditeurs à tirer le meilleur parti de leurs espaces publicitaires.

Google a annoncé dans un blog le lundi 7 juin qu’il allait apporter une série de changements à sa technologie publicitaire.

« Nous reconnaissons le rôle que joue la technologie publicitaire dans la prise en charge de l’accès au contenu et à l’information et nous nous engageons à travailler en collaboration avec les régulateurs et à investir dans de nouveaux produits et technologies qui offrent aux éditeurs plus de choix et de meilleurs résultats lors de l’utilisation de nos plateformes », a écrit Maria Gomri. , directeur juridique de Google France.

L’enquête est intervenue après que la société américaine News Corp, le journal français Le Figaro et le groupe de presse belge Rossel ont déposé une plainte contre Google.