Comment le maquillage a aidé Rihanna à devenir milliardaire

Rihanna

Lorsque Rihanna a sorti son single …Better Have My Money en 2015, vous avez peut-être pensé qu’elle parlait des royalties des hits n°1 comme We Found Love ou Diamonds.

Mais c’est le revenu qu’elle tire de sa société de cosmétiques Fenty Beauty qui est en grande partie responsable de son devenir officiellement milliardaire la semaine dernière.

Rihanna, 33 ans, a lancé Fenty Beauty en 2017 en partenariat avec la société de produits de luxe LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton).

Radio 1 Newsbeat s’est entretenue avec des experts en beauté pour découvrir les secrets du succès massif de Fenty.

« La diversité sans barrières levées »

Rihanna a déclaré que l’objectif de Fenty était de plaire à « tous les types de femmes » avec « toutes les carnations ».

« Dans chaque produit, je me disais : ‘Il doit y avoir quelque chose pour une fille à la peau foncée ; il doit y avoir quelque chose pour une fille vraiment pâle; il doit y avoir quelque chose entre les deux », a-t-elle déclaré à Refinery29 en 2017.

Cet engagement est ce qui ressort de l’écrivaine beauté Jessica Morgan.

« La diversité de Rihanna s’est approchée sans aucune barrière. Elle s’est assurée qu’il y avait beaucoup de gammes à tous les niveaux qui étaient accessibles à tous », a déclaré la femme de 28 ans.

Le fond de teint Fenty est désormais proposé en 50 teintes et a conduit à ce que l’on appelle « l’effet Fenty » où les marques concurrentes ont élargi leurs gammes de teintes pour les produits de maquillage.

Jessica utilise le fond de teint de la gamme et dit que même si cela n’aurait pas dû en avoir l’air à l’époque, il était «révolutionnaire» lors de son lancement en 2017.

«J’ai pu trouver la teinte exacte qui correspond à ma peau, qui est le fléau de ma vie depuis ma naissance», dit-elle.

« Il y a d’autres marques qui ont défendu la diversité, mais c’était quelque chose de nouveau que Fenty a vraiment apporté. » Il ne s’agissait pas seulement des nuances plus foncées non plus.

«Je me souviens de certains de mes amis qui étaient très pâles en grandissant et leur fondation avait toujours une teinte orange», explique Chinazo Ufodiama, qui anime le podcast Unpretty.

« [Rihanna] était comme: ‘Hé sœurs pâles, je vous ai aussi.' »

Fenty a été l’une des premières marques à ne pas commercialiser son maquillage exclusivement auprès des femmes.

« L’idée de ne pas cibler la beauté et le parfum sur un sexe en particulier a vraiment décollé », a déclaré la journaliste beauté Amber Graffland.

« L’idée démodée d’un salon de beauté pour les femmes aisées d’un certain âge est morte et enterrée. »

L’ascension de Fenty Beauty

Rihanna vaut 1,7 milliard de dollars (1,2 milliard de livres sterling), avec environ 1,4 milliard de dollars provenant de la valeur de Fenty Beauty.

Forbes – le magazine économique qui a annoncé qu’elle était devenue milliardaire – dit qu’elle détient 50% de la société de cosmétiques.

La star a lancé Fenty Beauty dans 1600 magasins dans 17 pays en 2017.

La société aurait gagné 100 millions de dollars (72 millions de livres sterling) au cours de ses 40 premiers jours.

Il rapporte plus d’argent que d’autres marques de beauté fondées par des célébrités telles que Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, KKW Beauty de Kim Kardashian et Honest Company de Jessica Alba, selon Forbes. Le reste de la fortune de Rihanna provient principalement de sa participation dans sa société de lingerie, Savage X Fenty, d’une valeur estimée à 270 millions de dollars (194 millions de livres sterling), et de ses revenus de musique et d’acteur. Jessica, qui vit à Londres, était à l’un des lancements britanniques de Fenty dans le grand magasin de luxe Harvey Nichols.

Elle dit qu’à l’époque, les gens pensaient que cela pourrait être une marque exclusive. Et bien que Fenty ne soit pas le maquillage le moins cher sur les étagères, il est disponible dans les magasins de grande rue tels que Boots.

C’est l’un de ses principaux arguments de vente pour Jessica.

rihanna
rihanna

Elle vivait à Southend et dit qu’avec des « teintes limitées » pour correspondre à sa peau, trouver le bon fond de teint impliquait souvent de longs voyages dans les grands magasins de Londres.

Mais Fenty n’a pas été la première marque à proposer une gamme de teintes plus foncées.

« Ce n’est pas nouveau, pour être honnête. Quand il a été lancé, je n’avais pas du tout l’impression d’être « oh enfin » », dit Chinazo.

« J’avais déjà trouvé ma fondation – je suis très marié à Bobbi Brown. »

Mais Chinazo, qui vient de Wakefield mais vit à Hackney, admet qu’avoir une marque avec plus de nuances à offrir est définitivement plus pratique.

« Ne pas avoir à vivre cette expérience d’aller dans le salon de beauté d’un grand magasin et d’essayer chaque marque pour essayer de trouver la teinte parfaite – cela est presque emporté par le fait que vous pouvez simplement vous rendre au comptoir Fenty. »

Éthique sans cruauté

Le site Web de Fenty indique qu’il s’agit d’une marque sans cruauté qui ne teste pas les produits ou les ingrédients sur les animaux.

Amber dit qu’elle « a vraiment ouvert la voie », montrant les grandes marques comme « déconnectées » pour ne pas avoir agi plus tôt.

« Les consommateurs sont plus avisés et informés que jamais. Ils magasinent et ne mettent leur argent que là où est leur cœur – et c’est clairement dans des marques sans cruauté, diversifiées et inclusives », dit-elle.

Jessica ajoute que l’étiquette sans cruauté est une excellente stratégie marketing car elle la maintient hors de la lumière des utilisateurs de médias sociaux épris de controverse.

« Étant en 2021, il n’y a aucune excuse pour ne pas avoir tous ces éléments éthiques dans vos produits. »