Les marques se tournent vers les micro-influenceurs pour le marketing

Les grandes marques se tournent désormais vers les petits influenceurs des médias sociaux pour accroître leur notoriété et augmenter leurs ventes, ce qui a entraîné une augmentation spectaculaire du marketing d’influence au cours de la dernière année.

Un nouveau rapport de la société mondiale de surveillance des médias, Meltwater, suggère que le nombre de publications sponsorisées partagées par les influenceurs Internet est passé à environ 3,8 millions l’année dernière, soit une augmentation de 26,7% par rapport aux trois millions enregistrés en 2020.

Les histoires sponsorisées (statuts) ont également augmenté de 33 % pour atteindre 16 histoires par semaine, contre 12 en 2020, indiquant une tendance croissante au marketing d’influence.

« Les marques priorisent les stratégies numériques et ajustent les budgets en fonction de l’évolution des habitudes de consommation, les influenceurs jouant un rôle essentiel dans la planification commerciale », a déclaré Katherine McInnes, responsable du marketing Afrique chez Meltwater.

« En particulier, travailler avec des micro-influenceurs a été identifié comme un moyen essentiel pour les marques de communiquer de manière authentique avec les clients. »

Les micro-influenceurs – ceux qui comptent entre 5 000 et 30 000 abonnés sur les réseaux sociaux, constituaient 91 % des collaborations sponsorisées, une augmentation de 2 % par rapport à 2020.

« Leur (micro-influenceurs) public plus petit mais ciblé garantit une forte volonté d’achat et augmente la notoriété de la marque, offrant souvent le meilleur retour sur investissement pour les marques », a déclaré Mme McInnes.

Selon le rapport, les micro-influenceurs facturent 354 $ pour les publications sur les réseaux sociaux, 555 $ pour les vidéos publiées sur leurs pages et 179 $ pour chaque mise à jour de l’histoire (statut).

Instagram est devenu la destination la plus populaire pour le marketing d’influence, avec au moins 94% de toutes les campagnes d’influence l’année dernière incorporant une forme de contenu Instagram.

Facebook est arrivé deuxième à 43 %, suivi de Tiktok à 13 % et de YouTube à 10 %.

« TikTok est encore une plate-forme émergente, et bien qu’elle ne soit pas aussi connue qu’Instagram, de plus en plus de marques intègrent le canal des médias sociaux dans leurs plans marketing », a déclaré Mme McInnes.